2025SS倫敦時裝週Endless Runway。source: eBayeBay永續伸展台重磅回歸：定義時尚新篇章
2025年9月，eBay將帶著它著名的「永續伸展台」（Endless Runway）系列重返紐約時裝週（9月10日）和倫敦時裝週（9月18日）。
這項由 eBay 與美國時裝設計師協會（CFDA）、英國時尚協會（British Fashion Council）及循環時尚聯盟（Fédération de la Mode Circulaire）攜手合作的創新之舉，不僅是一場時裝秀，更是時尚產業邁向循環經濟的重要宣言。其特色包括：
2025SS紐約時裝週Endless Runway。source: eBay
顛覆傳統的伸展台：與Erdem、Altuzarra、Kallmeyer、和Ahluwalia等設計師品牌合作，將他們過去幾季的「二手單品」融入即將推出的2026春季系列中。秀展內容將結合品牌典藏作品與二手經典單品，展現二手時尚的無限潛力與相關性。
直播導購體驗：此次「永續伸展台」將由eBay駐站造型師Brie Welch和Amy Bannerman親自操刀造型，並可透過eBay Live進行現場直播，供消費者選購。這舉亦反映了消費者購物方式的轉變，並持續展現「二手單品」的強大魅力。
引領循環時尚對話：eBay全球時尚副總裁Alexis Hoopes強調，eBay 正努力證明「二手時尚正引領著全球關於循環性的對話」。這項活動也呼應了eBay去年將二手時尚帶入2025年Met Gala(紐約大都會藝術博物館慈善晚宴)的嘗試，多位知名人士，包括Law Roach和Emma Chamberlain，都穿著來自eBay平台的服飾亮相。
二手市場的崛起：多重趨勢下的必然
「舊衣新生」的趨勢並非偶然，而是多重市場力量與消費者價值觀轉變共同作用的結果：
強勁的市場成長動能：根據英國市調公司GlobalData，全球二手轉售市場成長超過17%，達到2,047億美元，已超越整體服裝市場的表現。這項數據有力地證明了二手時尚已不再是利基市場。
新世代的價值觀驅動：
．追求獨特性與故事性：當代消費者，特別是新世代，更偏好購買具有獨特故事背景的二手單品，以展現個性化風格。eBay的〈Watchlist〉報告也指出，每件二手商品都有「小故事」，讓穿搭更具與樂趣。
．永續意識抬頭：消費者對永續品牌和古著的接受度日益提高。BoF和麥肯錫的報告顯示，80% 的消費者傾向購買永續表現較好的品牌。這股對環境友善的訴求，推動了更多人選擇二手商品。
．經濟考量：在追求風格的同時，消費者也希望能減少購買全新產品的經濟支出。
關稅衝擊與快時尚轉型：2025年4月美國政府的關稅政策，預期將導致多數商品價格上漲，特別是快時尚產品，售價恐將上漲15-20%。面對低利潤率和高關稅的雙重壓力，快時尚產業正面臨轉型考驗，這也進一步將對價格敏感的消費者推向性價比更高的二手市場。相較之下，奢侈品因多數在歐洲生產且利潤率較高，受關稅影響較小，預估漲幅約 6-10%。
「Closet Sale革命」： 從名人衣櫥發起的「Closet Sale」將個人化的二手交易提升到主流視野。透過名人效應與精心策展，它為商品增添了話題性和故事感，並提供更強的可追溯性與真實性，滿足了消費者收藏夢幻逸品和接近名人生活的心境。
eBay的戰略佈局：信任、數據與多元化
eBay 在這波「舊衣新生」浪潮中，並非僅是順勢而為，而是透過多維度策略積極佈局：
「正品保證」服務擴展至街頭服飾：街頭服飾，作為奢侈時尚與運動鞋的交會點，其真偽鑑定的需求極高。eBay自2021年起提供奢侈手袋鑑定服務，並於2023年初收購Certilogo（提供人工智慧驅動的服裝和時尚商品數位ID和身份驗證的業者）後，將「正品保證」服務擴展至街頭服飾，成為其第六個鑑定類別。
．鑑定流程：在美國境內買賣的符合條件的街頭服飾（售價超過200美元且屬於指定品牌），將由eBay專業培訓的鑑定師在新澤西州的尖端設施進行多點檢查與驗證，以為買家提供了「安心」的購物體驗，並降低原本門檻較高的街頭服飾收藏領域障礙。
．品牌擴展：首批符合條件的品牌包括Bape、Fear of God、Off-White 等，並率續增家adidas、Nike、Louis Vuitton等更多知名品牌。
〈Watchlist〉報告洞察時尚趨勢與消費者行為： eBay今年（2025）首次發布了〈Watchlist〉趨勢報告，深入分析其1.34億用戶的購買行為和23億件商品列表。這份報告由新任駐站造型師Brie Welch參與撰寫，旨在識別潮流、提供專家評論並突顯二手時尚的價值。
報告揭示了「Vintage」一詞在2024年平均每分鐘被搜尋超過1,200次，且去年eBay平台近40%的服裝、鞋履和配飾都以「二手」狀態售出。此外，報告也指出Louis Vuitton成為2025年初最受歡迎的奢侈品牌，並揭示了「Modern Bohemia」、「Well Suited」、「Function First」、「Dyed in Dusk」、「Blue Hues」五大新興趨勢，證明二手單品能無縫融入現代衣櫥。
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趨勢1. 現代波希米亞風Modern Bohemia -
趨勢2. 氣場套裝Well Suited -
趨勢3. 功能至上Function First -
趨勢4. 粉塵淡彩Dyed in Dusk -
趨勢5. 雋永丹寧Blue Hues -
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eBay的Watchlist趨勢報告揭露5大趨勢。source:eBay．趨勢1. 現代波希米亞風Modern Bohemia：一種浪漫的波西米亞風格正在興起，將輕盈的廓形與厚重大膽配飾結合，打造隨性自由的魅力與浪漫精緻的時尚風格。
．趨勢2. 氣場套裝Well Suited：權力著裝捲土重來，主打強烈的廓形和俐落的剪裁為特點，尤其強調收腰設計和雕塑感線條，能展現權威又帶有現代感的單品需求量很大。
．趨勢3. 功能至上Function First：實用性正在經歷一個時尚時刻，工裝風格（Cargo-core）透過大膽的色彩、材質和俏皮的圖案得以提升，為這波工裝風格注入了清新的西部氣息。
．趨勢4. 粉塵淡彩Dyed in Dusk：購物者傾向透過夢幻色彩和異想天開的細節來表達自我，俏皮的粉彩色、奶油黃色已進入搜尋欄位，包包吊飾和新奇的細節增添了主角氣場。
．趨勢5. 雋永丹寧Blue Hues：丹寧正被重新定義為一種獨特的時尚宣言，在大眾心中仍是永恆魅力的存在，在更因其多功能性以及有目的和精緻的搭配方式而備受推崇。從稀有的日本單寧布到舊式織布機的布邊，到全身丹寧的穿搭，展現其多樣與獨特性。
展望未來：循環時尚的常態化
eBay全球時尚副總裁Alexis Hoopes表示，eBay的願景是讓「循環性成為常態」，讓品牌和消費者都能輕鬆參與循環經濟。透過這些多管齊下的策略，eBay不僅是連結買賣雙方的平台，更是推動時尚產業轉型、賦能整個循環時尚生態系統的領導者。未來，eBay的鑑定服務將持續在全球範圍內擴展，並包含更多重點類別。
總體而言，在消費者對永續、獨特性日益重視，以及全球經濟情勢推動的雙重背景下，eBay正透過創新的鑑定服務、數據洞察及市場活動，將二手時尚從一種選擇，轉變為時尚產業不可逆的主流趨勢，共創出一個「舊衣新生」的黃金時代。
